北汽男排主場開門紅 火爆球市背後是“北汽模式”的深耕

發布時間: 2019-02-20     

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3比0,北汽男排兵不血刃斬獲新賽季主場揭幕戰勝果,展現了“京城團結”的銳氣和“砥柱中流”的霸氣。做客挑戰的八一南昌男排實力不俗,第一階段比賽4勝2負,列A組第二,但此役在北汽青春風暴的如虹氣勢之下,難以招架。




第三局比賽,0-2落後的八一南昌男排絕地求生,攻勢猛烈,始終領先,北汽男排憑借隊長江川、外援馬丁內斯的出色發揮緊咬不放,觀賽場麵達到最高潮,全場近2000名球迷在MC的鼓動下聲浪洶湧,歇斯底裏的呐喊,震得人心潮澎湃。坐在看台前排的7歲男孩撲在媽媽的懷裏直叫“救——命——啊”,引得周圍人哄笑。最後關頭,北汽小夥子還是頂住壓力,連下兩球,25比23拿下賽點,“絕不加班”!


“哎呦,去年真沒這麽火,今年球迷來得多,還積極!”一位北京大媽球迷散場時感慨。“球迷多了”、“球場像樣兒了”,這是新賽季最令人欣喜的地方,在北京市體育局與北汽集團的傾力共建下,北京排球的球市火了起來,北汽光彩體育館主場氛圍十分熱烈,球迷文化逐漸形成氣候。有球迷一邊興奮地揮著北汽助威棒一邊討論:“這激動程度快趕上CBA了!”然而,CBA從2004年到現在,已經發展了14年,排超聯賽剛剛進入第二年。北汽集團能夠營造這麽出色的球市,讓社會各界刮目相看。




熱鬧球市的背後體現的,不止球迷的口碑,還有北汽集團長遠且敏銳的戰略眼光。排球職業化成果初現,中國排球觀眾嗷嗷待哺,中國排球市場價值頭角崢嶸。


這是北汽集團讚助北汽排球俱樂部的第三周期。此前,北汽集團和北京市體育局已攜手並進8年,雙方精誠合作、積極磨合,探索出了一套“體育管理部門+知名企業共建”的“北汽模式”,開拓了出排球俱樂部商業化運營的新道路,成為其他球隊學習的“標杆”。責任意識和開放心態正是北汽排球“砥柱中流”理念的最佳詮釋。




參照世界上最成熟的意大利排球超級聯賽、土耳其排球超級聯賽的俱樂部經營模式,我們甚至可以發現,北汽俱樂部的操作理念不僅國內領先,而且組織架構和商業推廣思路也足以媲美世界一流水平。北汽集團不僅開辟品牌公關部門專項負責,還製定了一係列包括球員IP借勢營銷、球迷社群營銷、跨界聯合營銷在內的運營策略,通過排球俱樂部打造鮮活、豐富的產品體驗,實現產品新生態、品牌年輕化。


在良好的大環境下,今年,北汽男排誌在奪冠,女排也立誓殺進四強。北京排球底蘊深厚,曾孕育出郎平、王子淑、金東熙等名將,紅極一時。如今,擁有江川、曾春蕾、劉曉彤等年輕力量,北汽的確有更大的信心和底氣更創輝煌。


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