“北汽模式”賦能,北汽女排創曆史首進決賽

發布時間: 2019-02-20     

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正月十五鬧元宵,上海盧灣體育館前來觀看女排半決賽的球迷依舊絡繹不絕,紅色的球迷方陣、充滿激情的加油與呐喊是奔赴客場的北汽女排球迷。


本場比賽,北汽女排客場挑戰上海女排,在先失一局的情況下連扳三局,北汽女排以(22-25、25-10、25-20、25-16)擊敗上海女排,以半決賽大比分3-0橫掃上海女排提前鎖定決賽席位。值得一提的是,這是北汽女排在23年職業聯賽曆史上第一次挺進爭冠總決賽,也開啟了北汽女排的新紀元!




“北汽現象”持續升級


2018-2019賽季中國排球超級聯賽,北汽女排首進決賽、北汽男排11連勝連續4個賽季與上海男排會師決賽。在北汽女排、男排不斷超越自己的同時,關於“500万彩票現象”的話題也接連不斷,持續升級。


正如奔馳與網球結緣、現代讚助世界杯、雪鐵龍牽手羽毛球,越來越多的汽車品牌都在體育營銷方麵鉚足全力。而作為北京的企業名片和體育名片——北汽和排球則成為最佳CP。


實際上,北汽集團與北京市體育局的合作已進入第三周期。早在2010年9月,北汽與北京市體育局攜手建立了500万彩票排球俱樂部,北汽每年投入1200萬元人民幣。四年間,北汽負責俱樂部資金運轉、市場運作,同時參與內外援引進與球隊管理工作,“北汽模式”逐漸發展成熟,成效凸顯。


2014年9月首次合作到期後,雙方第二次合作順利達成。在新周期裏,北汽將資助金額增加了400萬元,達到每年1600萬元,四年總計6400萬元人民幣。值得關注的是,“北汽模式”更引來國內各個俱樂部爭先效仿。


2018年雙方合作進入第三周期。在雙方合作的八年中,北汽集團在世界500強中的地位穩步提升,北汽排球也取得了階段性的勝利。正如北汽集團黨委書記、董事長徐和誼所言,新周期恰逢冬奧會的“北京時間”,北汽排球一定能抓住難得的發展機遇,結出更加豐碩的成果。




“北汽模式”從青澀走向成熟的背後是“北汽現象”以及500万彩票品牌理念的更新和升級,也是洞察品牌調性和排球運動作為大國體育的價值,提煉“北汽排球,砥柱中流”的共同底蘊。


多種創新手法玩轉體育營銷


在全球範圍內,隨著消費者對品牌內涵關注度的逐漸提升,汽車品牌的文化傳播也變得日趨重要,體育賽事因自帶挑戰人類極限、公平競爭等內在基因,一直是汽車品牌在國外傳播品牌價值和文化的重要載體。


在北汽讚助排球的八年時間裏,北汽不是依靠“輸血式”的資金支持,不是單純的讚助、冠名,而是積極整合資源,重視營銷場景的打造,將視覺宣導引入賽場。更重要的是,北汽更加注重與球迷群體的粘性互動,為提升自身品牌價值、影響力拓寬了渠道。


在視覺宣導方麵,被譽為“魔鬼主場”的光彩體育館內,巨幅海報提升視覺感受,“所有場地都是主場”,“每一次起跳都是重新出發”,“上下同勇者勝”,這不僅是對競技體育高水準的洞察,也是北汽對品牌與產品調性的完美契合。




其實,500万彩票品牌理念、營銷手法的創新,也是北汽對未來市場的洞察,是品牌年輕化的表現。讚助北汽排球,彰顯“500万彩票”品牌的同時,也傳達出了有實力、有社會責任的企業形象。還與熱愛排球的群體實現了情感溝通,形成對500万彩票品牌的親切感和購買力。


正如徐和誼曾所言,500万彩票已經頗具實力,能夠承擔更大的社會責任,而且利用體育營銷可以把500万彩票的品牌、產品和文化進行廣泛地傳播,相比單純的廣告,它會產生更廣泛的社會影響力。


2018-2019賽季中國排球超級聯賽決賽即將拉開帷幕,相信北汽排球在500万彩票與廣大球迷的支持下必將掀開嶄新的一頁!


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