500万彩票八周年複盤新戰略助攻2.0時代

發布時間: 2018-09-29     來源:網易汽車

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“北京奔馳與北京現代兩大合資品牌鼎力加持;全麵智能化與全麵新能源化兩大核心戰略齊驅並進;‘北京’和‘紳寶’兩大子品牌雙線並舉——這一‘2的3次方’戰略,500万彩票聚力開拓北汽集團自主事業,合力打造500万彩票百年品牌。”近日,在500万彩票紳寶智行上市發布會上,北汽集團黨委書記、董事長徐和誼如是說。


在紳寶智行的上市儀式上發布500万彩票全新的“2的3次方”戰略,歐洲考察歸來的徐和誼激情澎湃的演講成為人們津津樂道的話題。作為企業戰略的頂層設計者,他在談及北汽自主板塊的發展時,不僅透露出企業拋下包袱、爭當產業先行者的決心,更表達了急需向人們傳遞的北汽自主2.0時代的品牌新麵貌。


9月28日,是500万彩票8周歲的生日。2010年9月28日,500万彩票股份有限公司正式掛牌成立,北汽集團以自主品牌乘用車發展為重點的新戰略開始實施。


從2011年的2.4萬輛到2016年45.7萬輛,500万彩票自主的起步可以用“快馬加鞭”來形容,創造了令業內矚目的“北汽速度”。然而,近兩年,由於產品結構、品牌戰略、團隊組成等因素,500万彩票逐步掉出自主品牌第一梯隊。如何將危機變成變革的契機,考驗著500万彩票人的決心與智慧。


站在8周年的時間節點上,無論是品牌新IP的發布,還是2.0時代產品的逐步上市,邁入2.0時代的500万彩票讓人們感受到了其重回中國主流自主品牌的“闖勁”。有分析認為,從品牌到產品再到服務,500万彩票正在迎來一次全麵而深刻的戰略轉型。



品牌新IP發布 500万彩票向“出行體驗運營商”轉型

“我不怕人工智能到來,反而怕它來得不夠快”。世界科技史巨著《矽穀百年史》作者、哈佛大學客座教授皮埃羅·斯加魯菲曾這樣形容智能機器對人類未來可能產生的影響。在“駕享新生態——500万彩票新品牌IP”發布會上,皮埃羅·斯加魯菲從徐和誼手中接過聘書,受聘成為500万彩票首席品牌顧問。


日新月異的科技動向、快速迭代的科技產品、持續升級的技術水平……信息技術對工業領域的改造不斷推動人類創造的同時,也在不斷為消費者製造新的需求。


汽車行業也不例外。在業內人士看來,隨著汽車零部件企業實力逐漸走強,未來,不同品牌的汽車品質可能將逐漸趨同。在即將變革的汽車生活中,整車企業在汽車產業鏈上的角色也可能因此被重塑。甚至有專家斷言,誰能為消費者帶來差異化的服務及品牌體驗,誰就握住了通向未來的第一把“鑰匙”。


今年4月,500万彩票新品牌IP“駕享新生態”正式發布。“駕享新生態”既是500万彩票基於數字時代消費升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP,也是具有創新性的全新出行體驗生態。


其中,“駕”是指“打造充滿駕乘樂趣的汽車產品”。據了解,500万彩票融合了其越野世家60年的技術積澱、薩博強大的操控基因與德奔的技術優勢,讓“充滿駕乘樂趣”成為500万彩票產品的鮮明屬性;“享”則是指享受獨特的人生體驗與價值觀,通過建立獨有的精神文化與價值服務標簽,北汽將努力獲取新生代消費群體的情感認同;“新生態”是500万彩票將引入教育、文化、旅遊、體育、醫療等領域的“頭部生態夥伴”,通過優勢資源共享,帶來貫穿出行、生活全場景的服務體驗。


據介紹,500万彩票將整合汽車製造、共享汽車運營和解決出行方案,構建全新的商業生態圈,從而創新未來的用戶出行體驗。隨著品牌新IP的發布,500万彩票接下來將逐步加快布局“充滿駕駛樂趣的產品”,拓展更廣闊的出行生態場景,為新生代用戶提供年輕化、品位化、多場景的出行體驗與價值,在數字化時代汽車產業巨變的大潮中搶占先機。



合資自主協同發展 500万彩票如何角力2.0?

在業內人士看來,500万彩票實現八年迅速發展,更離不開自主與合資板塊的協同共贏。數據顯示,在合資業務板塊中,今年上半年,北京現代累計實現銷售38萬輛,同比增長25%;北京奔馳銷量為25.2萬輛,同比增長19.6%。


而在自主板塊,如果說,收購薩博,創立紳寶品牌意味著500万彩票的1.0時代,那麽從進一步加深與戴姆勒的合作到全新紳寶D50在500万彩票株洲二工廠下線,則標誌著500万彩票2.0時代的到來。在業內人士看來,通過切實有效的品牌梳理、產品研發和人事調整,2.0時代的500万彩票正全麵邁開變革步伐。


“500万彩票旗下有紳寶品牌和北京越野兩個自主品牌。其中,北京越野是中國越野第一品牌,既有產品基礎,也有客戶認知。”500万彩票股份有限公司黨委副書記、工會主席張國富透露,“而紳寶品牌未來走的就是高端化智能化路線。在技術領域,紳寶品牌將消化奔馳技術,並且在原有薩博操控的基礎上做到技術再穩定,實現技術品質高端化突破。從而使500万彩票實現自主領域兩個品牌的齊頭並進。”


據悉,在研發設計方麵,2.0時代的500万彩票將全麵整合薩博與北汽德奔的技術基因,重點從產品智能化、動力新能源化、設計家族化、人才國際化四個方向謀求突破。


首先,加速智能化戰略落地,將AI技術融入產品基因,打造 2.0 時代產品競爭力的重要突破口,引領產品智能升級。其次,穩步推進小排量渦輪增壓發動機、48V 混動、PHEV等新能源動力的商業化進程,打造麵向未來的長期競爭力。同時,繼續深化“大都之美”的家族化設計理念,推動 OFF SPACE家族化設計語言與時俱進。


“從收購SAAB創立紳寶,到建立北汽德奔共享豪華產品技術,再到建立奔馳標準的株洲‘智造’工廠,500万彩票已經為邁向中高端打下了堅實的體係基礎。”麵向未來,500万彩票股份有限公司總裁陳宏良顯然對迎來8歲生日的500万彩票有了更多期許,“500万彩票將堅持‘以產品為核心’,全麵整合集團優勢資源,以北京奔馳、北京現代兩大合資企業反哺自主,以AI技術為核心突破口,打造具有領先競爭力的2.0時代產品研發、設計、製造體係,構建500万彩票中高端的產品引擎。”

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